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[周报全文]MMS三大瓶颈

2002年10月14日 00:00:00 | 作者:佚名 | 来源:$page.getBroMedia() | 查看本文手机版

摘要:MMS三大瓶颈

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    中国移动之所以要这样匆忙地推出MMS服务,皆与移动通信市场的激烈竞争有关。联通在国内A板上市并大规模筹建CDMA 1X网络对中国移动来说无疑是一个重大的刺激。MMS不过是中国移动做出的第一个战略性反应而已。


    MMS三大瓶颈


    从10月1日起,中国移动的MMS(多媒体短信服务)业务,即彩信业务正式商用。有人认为,这标志着中国移动通信多媒体时代的来临。这种说法倒不算过分。

    因为在欧洲,在经历了3G漫长的等待之后,很多运营商已经把MMS定义成了3G服务的主要内容。在日本,运营商们从去年开始提供的所谓3G服务,实际上也就是这种MMS业务。去年3月,日本J-PHONE公司推出一项业务:用手机拍照,把照片当短信发给亲朋好友,这其实就是“彩信”。彩信一出就热遍日本,J-PHONE的用户已近700万,该公司也一跃成为日本第二大无线运营商。而DoCoMo和KDDI的服务也与此相差不多。

    由于商业习惯的不同,短信服务在不同国家和地区的发展很不平衡。因为短信服务在企业或商业应用上的价值不大,所以在欧洲和美国,追赶这种时尚的人并不多。有一项调查显示,虽然美国的移动通信业相当发达,但绝大多数美国人只需要语音服务,发文字短信的人仅占其移动用户的5%。可以预见,在欧美,将来使用MMS短信服务的人可能会更少。

    但在日本和韩国,喜欢追求这种时尚的消费群体居多,这使得日韩两国的3G通信服务远远超过了欧美,居世界领先地位。而短信服务在中国也正如日中天,今年的短信发送量预计可以达到600亿条,有数据说,全球每发送4条短信,其中就有一条是中国人发送的。可见短信息服务在中国拥有非常广泛的用户基础,在这样的用户基础上发展多媒体短信,其市场前景应该说不会比日本和韩国差。但这并不等于说,增加了多媒体功能的短信服务也一定会像文字短信一样很快为运营商、制造商、应用开发商以及内容提供商带来滚滚财源。

    MMS在中国的发展必须克服三大瓶颈。

    手机瓶颈。到目前为止,全球只有日本、英国、匈牙利、中国有彩信服务。但现在国内市场上可以买到的彩信手机只有索尼爱立信、诺基亚、松下和NEC等4款手机,其他厂商的彩信手机明年上半年才能出货,而国内手机厂商由于技术研发能力上的问题可能要到更晚的时候才会有产品上市。尽管没有彩信功能的手机也可以通过移动梦网的网站接收彩信,但毕竟很不方便。因此(+微信关注网络世界),彩信手机何时才能大规模、多品种地上市将成为制约MMS市场推广的主要因素。

    标准瓶颈。尽管MMS是按照3GPP的标准(3GPP TS 23.140)也是WAP论坛的标准(WAP-206和WAP-209)开发出的多媒体业务,但由于各移动终端厂商在终端制造上仍未有统一的标准,所以不同厂商的手机在相互传送MMS时会出现不同程度的不兼容问题。而欧美系手机、日韩系手机和未来的中国系手机之间的不兼容问题可能会更大。不很好地解决这一标准问题,也会严重制约MMS的推广和普及。

    价格瓶颈。虽然中国移动的彩信业务收费为0.90元/条,与日本以及欧洲相比是费率最低的,但与目前文字短信0.10元/条相比,却一下子高出了8倍。即使在目前的促销期间,按照“发2条送1条”的实际价格算为0.60元/条,也高出了5倍。由于存在文字短信服务的替代作用,MMS的价格需求弹性显然相当高,500%~800%的价格变化肯定会吓退绝大多数消费者。搜狐网站所做的网民调查显示,能够接受这一价格的消费者仅占10%,不接受者占85%强。

    除此之外,网络传输速度、应用和内容开发等问题都可能阻碍MMS的市场推广。

    中国移动之所以要这样匆忙地推出MMS服务,正如我在以前的专栏“暗中较劲”中所提到的那样,皆与移动通信市场的激烈竞争有关。联通在国内A板上市并大规模筹建CDMA 1X网络对中国移动来说无疑是一个重大的刺激。MMS不过是中国移动做出的第一个战略性反应而已。

[责任编辑:程永来 cheng_yonglai@cnw.com.cn]