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[周报全文]Cookie应适用而不滥用

2013年04月15日 16:30:18 | 作者:网界网记者 岑义涛 | 来源:网界网 | 查看本文手机版

摘要:网易、品友互动等互联网公司由于涉嫌使用Cookie盗取用户个人信息,而成为了今年央视“315”晚会的矛头所向。在“315”晚会中,央视报道网易向第三方机构泄露用户Cookie,以及利用用户资料牟利。经此报道,Cookie这一IT圈内的著...

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网易、品友互动等互联网公司由于涉嫌使用Cookie盗取用户个人信息,而成为了今年央视“315”晚会的矛头所向。在“315”晚会中,央视报道网易向第三方机构泄露用户Cookie,以及利用用户资料牟利。经此报道,Cookie这一IT圈内的著名词汇被推到了舆论的风口浪尖上。

节目播出之后,在网上引起了广泛的讨论。IT业内人士普遍持一种不屑一顾的态度,尽管如此,各大门户网站还是推出很多文章来向众多不明真相的群众释疑何为Cookie,以及它与隐私的关系。笔者认为,要想知道为什么Cookie会有如央视所说的能力,还需要从互联网商业化的历史去了解。而对于Cookie这样一种备受争议的数据,不论是企业还是个人都需要予以重视。

互联网商业化的基石

Cookie在被发明之初是为了解决HTTP协议的无状态性,维持客户端与服务器通信会话的状态,进而用来实现交互式的Web应用程序。另外,网站为了辨别用户身份而将相关信息记录在Cookie中,储存在用户本地终端(手机或电脑)上,这些数据以文本形式存在,且通常都会进行加密处理。当用户在浏览网页时,浏览器会在Cookie中记录用户在网页上所输入的文字。当用户再次浏览该网页时,浏览器就能通过Cookie直接判断使用者身份,从而送出特定的网页内容。须要声明的是,Cookie是个人用户在某一网站的唯一标识。也就是说,每一个网站都会为用户生成一个Cookie文件用来跟踪用户访问行为。

不论是互联网的精准广告投递模式,还是用户通过浏览器访问互联网的体验逐步提升,都是建立在借用Cookie数据的基础之上。而广告的精准投放,正是目前互联网公司赖以生存的基石。提到互联网广告,雅虎和谷歌是不得不说的两家公司。首先,翻看互联网的历史可以了解到,作为互联网革命先驱的雅虎,创立了通过向广告主收费,以达到让用户免费使用网络服务的互联网公司生存模式,同时也刺激了电子商务的发展。此后,谷歌将此模式发展、进化,从而产生了根据用户喜好来定向投放广告的模式,使得广告投放的更加精准、有效。而这其中的关键则是对于Cookie的成功利用。

通过对Cookie文件的分析,可以得知用户的年龄、性别、兴趣喜好、收入水平等,以及访问某网站的频率、时间段、对于内容的好恶,从而更加有针对性地向用户投放广告。当用户登录旅游相关网站时,网站也会通过分析Cookie中存放的信息,为用户提供符合其偏好的目的地或行程组合等等。此种例子不胜枚举。正是由于Cookie的存在,互联网才迎来了其能够改变世界的那一天。而对于用户来说,又是否感觉到访问互联网的体验越来越好了呢?正是由于网站对于用户/用户群的差异化呈现,才有了用户对于上网体验质的提升。

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[责任编辑:孙可 sun_ke@cnw.com.cn]